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加多宝和王老吉,谁赢都一样

2019-08-10 12:31:28 N软网 编辑:琳达 浏览数:28智学网

加多宝和王老吉在一桩商标案中痴缠了九年,7月1日,加多宝又扳回了一局。由最高人民法院发出的加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定,一审判决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广...

加多宝和王老吉在一桩商标案中痴缠了九年,7月1日,加多宝又扳回了一局。

由最高人民法院发出的加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定,一审判决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并发回广东省高级人民法院重审。

当日晚间,广药回复回应称,根据裁定,该案件将发回广东省高级人民法院重审,而发回重审并不意味着最终的判决。王老吉大健康产业公司也表示,将配合广药集团继续做好该案件重申的各项工作。

九年缠斗

“红罐”和“商标”,就是王老吉和加多宝从头到尾争执的关键词。

2012年,广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼,争夺“红罐王老吉”包装装潢权益。2017年8月16日,最高人民法院终审给出了一个“双赢”的判决结果:广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

在红罐面前,双方打了平手。现在还未平息的是商标之争。

2018年7月份,历时七年多的王老吉商标侵权案迎来了一审判决:广东省高院判处加多宝集团相关6家公司(广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝中国饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司)自判决发生法律效力起十日内,赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元,同时1469.3万元案件受理费用由原告与被告各负担一半。

看客一度以为这就是这场商标争夺大戏的最后结局了,但随着加多宝向最高人民法院提起上诉,剧情继续反转。

打赢官司又如何?

2011年,也就是广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求的这年,加多宝和王老吉的销售额冲上了云霄,达到165亿~200亿之间。凉茶,正在成为彼时中国销量最高的饮料之一。凉茶的出世甚至还给了其他食疗品牌以灵感,毕竟在此之前,谁也未曾想到一个“药物”可以有着几百亿的市场规模。

随后的九年间,为了抢占市场规模,王老吉和加多宝之间的争斗已经延伸到了商标这场官司之外,双方一度打起了价格战。

公开资料显示,2012年之前,罐装凉茶出厂价基本上在65~70元/箱左右(加多宝批发价格曾为72元一箱),但是到了2015~2017年,加多宝的定价成了50~55元/箱,王老吉则是一度降到了四十多元一箱。

有资料显示,彼时为了多拿下一家餐馆,王老吉和加多宝都用上了“买送”的方式,比如买十箱就送五箱甚至更多,为了多抢占一个山头宁愿自负亏损。

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