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京东厂直优品破解“质优”“价美”难两全

2019-06-08 23:16:16 IDC评述网 编辑:琳达 浏览数:49智学网

5月24日,京东618先锋部队“京东拼购日”打响,15分钟下单量达100万。京东拼购之所以能展现出如此巨大的爆发力,与京东正在进行的“厂直优品”计划密切相关。 &...

5月24日,京东618先锋部队“京东拼购日”打响,15分钟下单量达100万。京东拼购之所以能展现出如此巨大的爆发力,与京东正在进行的“厂直优品”计划密切相关。

 

 

同一天,京东集团在京重磅发布“厂直优品”计划,该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业,通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系,帮助这些优质产能搭建起高效通路,让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。据介绍,京东“厂直优品”计划将帮助国内制造企业充分释放产能,推动消费升级,并通过稳定就业、培育经济新动能,促进产业带可持续成长。

什么是“厂直优品”计划

“厂直优品”从字面上看很容易理解:厂家、直销、优质商品。京东“厂直优品”计划为制造企业提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”,企业可以便捷入驻京东拼购等平台,成本降至最低。二是2019年12月31日前,对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家,免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具,进行流量导入及培训扶持,助力商家精准触达。

发布“厂直优品”计划的背景是,京东已经摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式,在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。厂家可以通过京东大数据及用户消费行为分析,锁定需求,制订货品策略,导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量,运用京东现有工具,无需自行开发,即可实现游戏、社交营销,增强用户粘性。

依托政府和行业管理部门,“厂直优品”计划广泛遴选入驻企业,京东整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,组建专业验厂团队,进行验审,确保“低价不低质”,并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。

长期以来,“京东自营”都是品质与口碑的代名词,随着“厂直优品”计划的深入开展,京东又将增加一张“王牌”,消费者也将因此获得更多便利与实惠,这无疑是一种双赢。

 

 

为什么是“厂直优品”计划

“质优价美”无疑是最优质的购物选择,不过,在传统商业模式中,真正意义上的“质优价美”往往很难实现——因为商品流通的中间环节众多,“质优”的商品往往并不“价美”,“价美”的商品很难兼顾“质优”。原因很简单,每一个中间环节都需要足够的利润来支撑,而所有成本最终都体现在价格上由消费者来支付。追求“质优”还是“价美”,因此成为消费者无法回避的两难选择。

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