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Facebook 持续发力社交电商 中国跨境电商该怎么把握商机?

2019-04-14 01:14:40 IDC评述网 编辑:琳达 浏览数:24智学网

外媒的报道Instagram 购物示例这是这家全球社交媒体巨头的最新一次电子商务尝试,但绝对不是第一次。今天我们就来详细讲述一下社交帝国 Facebook 公司在电商领域的多次尝试,和未来的商业机会。从而分析中国跨境电商...

外媒的报道

Instagram 购物示例

这是这家全球社交媒体巨头的最新一次电子商务尝试,但绝对不是第一次。今天我们就来详细讲述一下社交帝国 Facebook 公司在电商领域的多次尝试,和未来的商业机会。从而分析中国跨境电商的伙伴们,能够以何种身份和角度,在 Facebook 的电商雄心中,分得一杯羹。

Facebook 的前世今生

根据最新的财报显示,Facebook 2018 年广告收入达到 550 亿美元,比 2017 年增长了 38%。其中,Q4 季度的净收入达到 68.8 亿美元, 增长了 61%,收入达到 169 亿美元,增长 30%,。这份亮眼的成绩单,似乎也短暂得冲淡了 2018 笼罩 Facebook 的数据泄漏等的丑闻阴霾。

尽管已经成为数字广告领域双寡头之一,但 Facebook 公司其实仅仅成立 15 年而已。

2004 年 2 月 4 日,扎克伯格在哈佛的宿舍里推出了一个名为“The Facebook”在哈佛大学的宿舍诞生,并从一个自娱的私人网页,发展成为如今世界最大的社交网站。从青少年到老年人,全球几乎一半以上的网民都在使用 Facebook 进行社交。

Facebook 的应用家族,每个应用都有 10 亿以上的活跃用户

和如今的许多互联网独角兽类似,Facebook 推出之时并没有盈利方案。直至 2007 年,Facebook 开始上线免费分类广告。2009 年底,Facebook 设法使其广告模式达到盈利程度。2012 年,Facebook 以十亿美金的价格收购了 Instagram。同年年末,Facebook 首次实现了超十亿活跃用户。而最新的财报显示,目前,Facebook 的月活跃用户达到了 23.20 亿。

信息流广告推动电子商务成长

根据《华尔街日报》和 Pivotal 的研究报告显示,2018 年 Facebook 从中国广告主那里赚了 50-70 亿美元,约占 Facebook 2018 年收入的 10%。

和另一互联网巨头 Google 一样,Facebook 的主要收入,也来源于其广告业务。主要是信息流广告。即在用户浏览的朋友信息中,适当的穿插一些赞助商的内容。

这一服务自 2009 年推出以来,一直备受广告主青睐。据 Facebook COO Sheryl Sandberg 称,公司旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 一共服务了 700 万广告主。这 700 万广告主中,来自中国的广告主数量不在少数。根据前一段时间《华尔街日报》的报道和 Pivotal 的一份研究报告,估计 Facebook 从中国广告主那里赚了大约 50 亿美元。这个数字约占 Facebook 2018 年收入的 10%。

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